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Negociando El Peligro
El "gran negocio" de largometrajes colombianos
Por Julio Luzardo
(Publicado en la revista OJO AL CINE - No. 3-4 de
1976)
Uno de los mayores problemas del cinematografista
colombiano es su desconocimiento casi total de lo
que es el ”negocio” del cine a nivel promoción,
distribución, exhibición y rentabilidad. Como no
existen estudios de ”mercadeo” del cine en Colombia,
la gente basa los éxitos de taquilla sobre las
”colas” de gente frente a las puertas de entrada a
los teatros. Los cinematografistas nacionales casi
siempre han hecho sus esfuerzos de realizar una
película basándose, en su mayoría, en repetir éxitos
de años anteriores o en la falsa creencia de estar
haciendo un "taquillazo” copiando ciertos géneros
populares del momento, cuando una de las bases
principales de la industria cinematográfica mundial
es la de continuidad: de producir bastantes
películas de todos los géneros para que de cada
veinte títulos uno o dos sean los taquillazos
esperados y alcancen a pagar las pérdidas del resto
y den algo de utilidad al mismo tiempo. Al poner
todos los esfuerzos en producciones esporádicas, se
corre el riesgo de no salir ganando nunca.
Gustavo Nieto Roa ve que una película como "María"
(versión mexicana con Taryn Power) hace unos
”records” de taquilla fuera de serie y se constituye
en la película más taquillera en Ia historia del
cine colombiano, entonces decide repetir la hazaña
de los Hermanos Acevedo en los años '20 al hacer una
película basándose en ”Aura o las Violetas” de
Vargas Vila, que en su época fue la copia de
”María”. Lanza la filmación con bombos y platillos
anunciando a los cuatro vientos que se va a hacer
”la primer película colombiana” y hace un concurso
gigantesco para escoger la actriz principal. Le hace
la promoción más grande que ha tenido película
alguna en Colombia hasta el momento y para cerrar
con broche de oro hace una espectacular ”premiere”
de gala en la ciudad de Nueva York en un pequeño
teatro cerca a Times Square, lleva a los actores
principales y a varios periodistas desde Colombia
con todos los gastos pagados y los aloja en el
Hilton, contrata policía montada para retener a los
curiosos, alquila luces de arco para que iluminen el
cielo de Manhattan y el ”show” es todo un éxito...
aparentemente. Resultado final: Costo de montar todo
este ”circo”: unos $10.000 dólares. Entradas netas
para el productor: unos $8.500 dólares. Pérdidas :
$1.500 dólares. Lo mismo se vuelve a repetir en el
estreno en Colombia: gran cóctel para la premiere en
uno de los salones lujosos del Hotel Tequendama,
invitaciones desde el Presidente hasta los
cinematografistas colombianos, etc., etc,.
Resultado: el productor no contó con la indiferencia
del público colombiano que ya no se encontraba
dispuesto a ver una segunda versión de "María" ya
que con una le bastaba y le sobraba por varios años.
Así fue que en los primeros cuatro días de
exhibición las entradas fueron tan mediocres en los
tres teatros de Bogotá, que al productor Nieto Roa
le tocó hacer un ”arreglo especial” de porcentajes
con el exhibidor para que no le quitaran la película
de cartelera y puso a sus dos actores en las puertas
de los teatros para ver si la gente se entusiasmaba
y entraba a ver la película...
Arturo García, ex-programador de computadoras para
IBM y hermano del director de teatro Santiago
García, dentro de su trabajo logra ver las planillas
de taquilla de "Un Angel de la Calle" en el año '66
y decide formar una compañía cinematográfica llamada
PELCO. Abandona su puesto en la IBM, vende su casa,
cambia un Mercedes Benz por un jeep y se lanza a
conquistar el público de "Angel de la Calle" con una
película titulada "Bajo la Tierra" . Su ”mercadeo”
personal fue que si una película en blanco y negro
35mm como "Angel de la Calle" logró hacer una
entrada neta para los productores de unos $850.000
en Colombia, entonces otra hecha en blanco y negro
35mm producida por $400.000, tenia que dar por lo
menos un mínimo del 100% de ganancia. Pero se le
olvidó que para lograr esto, tenía que contar con la
colaboración del público y "Bajo la Tierra" ,
desafortunadamente, pasó a la historia del cine
colombiano como uno de sus mayores fracasos
económicos...
Jorge Gaitán Gómez al observar las colas en los
teatros para ver "Aquileo Venganza" decidió
aprovechar su puesto en la Televisora Nacional para
realizar otro ”western” titulado "El Taciturno", que
lo único que ha logrado es que los pobres actores
como Carlos Muñoz, Consuelo Luzardo, Camilo Medina y
Eduardo Osorio se escondan de vergüenza cada vez que
se mencione el título de la película. Y ni hablar de
la taquilla...
Ahora sale el fenómeno de José Gregorio Hernández y
todo el mundo se pone a pensar que el tema es una
mina de oro. Se hace una película en VenezueIa bajo
el título de "El Siervo de Dios", se planean otras y
en Colombia, Henry Tellez, patrocinado por Cine
Colombia, decide volverse millonario haciendo su
versión llamada "El Siervo José Gregorio", la filma
en un tiempo ”record”, en humilde blanco y negro y
con una absoluta pobreza de recursos. Utiliza una
fotografía contrastada que hace recordar las
primeras películas nacionales de los años '20,
aprovecha filtros o pedazos de botellas rotas para
deformar la imagen de tal manera que la gente no se
dé cuenta de lo que está sucediendo en la pantalla,
le coloca una simple locución (con una voz
extrañamente parecida a la del mismo director)
intercalada con música sacra y nada más. Al ver la
película la gente tiene la sensación de estar viendo
un corto de sobreprecio de aquellos que logran sólo
la mínima categoría del comité de calidad, con el
atenuante que dura más de una hora. Como de
costumbre, el público no se deja engañar y en Bogotá
no logra reunir sino 9.849 espectadores en cinco
días en dos teatros (los mismos dos teatros hicieron
20.541 espectadores en el año anterior en la misma
época de Semana Santa con una película que ya
llevaba tres semanas en cartelera). En el mejor de
los casos al productor le va a quedar solamente la
plata necesaria para cubrir el costo de la copia
después de pagar impuestos, porcentaje de los
teatros, porcentaje del distribuidor, propaganda (el
sólo aviso en la valla de Cine Colombia de la
carrera Séptima con 23 cuesta $6.000 semanales),
etc., etc.
Bueno, esas son las malas noticias, pero ¿el otro
lado de la moneda? ¿Y las películas que Sl tuvieron
buena taquilla? Para esto es necesario primero ver
algunas estadísticas de entradas a los teatros de
estreno de Bogotá y hacer una discriminación entre
la película netamente colombiana y las que
simplemente ostentan serlo para atraer al público.
Las películas que se han hecho últimamente en
Colombia se pueden clasificar en tres divisiones:
(1) Películas extranjeras que utilizan a Colombia
como simple escenario, (2) las co-producciones donde
más que todo se utilizan técnicos y actores
extranjeros y el ”productor” colombiano se limita a
poner el dinero de gastos de producción en el país,
transporte, alimentación, alojamiento y el pago de
los pocos actores y técnicos nacionales que se
utilizan, (3A) La película totalmente financiada por
colombianos que utiliza una gran mayoría de técnicos
y artistas extranjeros, (3B) La verdadera película
colombiana, filmada, financiada, actuada, dirigida,
y en algunos casos, totalmente procesada en
laboratorios nacionales.
Dentro de estas tres clasificaciones generales, unos
buenos ejemplos de taquilla (tomados de las
estadísticas diarias publicadas por Fedecine) son
Ias siguientes, que cubren solamente los teatros de
estreno de Bogotá (que generalmente representan
alrededor del 40 al 50% del producido de taquilla de
una película en Colombia):
1.) Peliculas Extranjeras
Filmadas En Colombia
(faltan datos de películas como Los Aventureros, EI
Detective Genial, Las Tres Elenas, Etc.):
|
MARIA |
343.635 Espectadores |
|
QUEMADA |
102.019 "" |
|
DALES MAS DURO TRINITY |
77.451 "" |
|
ADORADA ENEMIGA |
33.334 "" |
|
ORGULLOSOS, MALDITOS Y MUERTOS |
14.863 "" |
|
EL MURO DEL SILENCIO |
7.550 "" |
2.) Co-producciones
con Técnicos y Actores en 90% Extranjeros
(faltan datos de películas como Los Jaguares Contra
el Invasor Extranjero, Mazú y las Esmeraldas, El
Tesoro de Morqan, Etc., Etc.)
|
AMAZONAS PARA 2 AVENTUREROS |
129.273 Espectadores |
|
AQUILEO VENGANZA |
44.531 "" |
|
BAJO EL ARDIENTE SOL |
27.691 "" |
|
CUMBIA |
21.647 "" |
|
KARLA VS. LOS JAGUARES |
7.421 "" |
|
CANCION EN EL ALMA |
4.073 "" |
3A.) Películas Producidas con Dinero Colombiano,
Pero Utilizando una Gran Mayoría de Técnicos y
Artistas Extranjeros
(faltan datos de Semáforo en Rojo, Alborada en
Cartagena, Etc.)
|
UN ANGEL DE LA CALLE |
89.097 Espectadores |
|
CADA VOZ LLEVA SU ANGUSTIA |
40.912 "" |
3B.) Peliculas Netamente
Colombianas
(faltan datos de Raíces de Piedra)
|
PRESTAME TU MARIDO |
109.137 Espectadores |
|
Y LA NOVIA DIJO... |
64.950 "" |
|
TRES CUENTOS COLOMBIANOS |
43.136 "" |
|
AURA O LAS V1OLETAS |
42.821 "" |
|
CAMILO, EL CURA GUERRILLERO |
42.801 "" |
|
UNA TARDE... UN LUNES |
28.871 "" |
|
EL RIO DE LAS TUMBAS |
22.891 "" |
|
EL SIERVO JOSE GREGORIO |
9.849 "" |
|
EL TACITURNO |
7.046 "" |
Los datos son hechos basados en el número de
espectadores ya que el precio de la boleta puede
variar entre $3.50 por "Tres Cuentos Colombianos" a
$15.oo por "El Siervo José Gregorio".
Las ganancias o pérdidas de las películas de la
primera categoría no interesan ya que es plata
extranjera en su totalidad. En la segunda categoría
(la co-producción, si se puede llamar así ya que
casi todo es extranjero) es la que arroja el mejor
saldo en recaudos para el llamado "productor
nacional” que invierte una pequeña suma y recauda
todo lo del territorio nacional. Aunque casi todas
las películas en esta categoría son bastante malas,
casi siempre dejan algo de ganancia. Hay productores
como Pedro Rivera y Enrique Ponce que producen dos o
tres (o más) de estos ”abortos cinematográficos”
anualmente, le sacan su inversión y algo más, que
les permite seguir en el negocio tan campantes. Es
interesante anotar que estos señores también están
ligados con sus propias cadenas de distribución...
La cenicienta del paseo es el productor netamente
colombiano que generalmente es el mismo director,
guionista y ”paganini”. Pero primero se deben
excluir las producciones financiadas por
colombianos, pero utilizando técnicos/ artistas
extranjeros como "Semáforo en Rojo", "Cada Voz Lleva
Su Angustia" y "Un Angel de la Calle". Las dos
primeras fueron producidas por la sociedad anónima
denominada COFILMS y aunque se asegura que "Semáforo
en Rojo", fue un ”taquillazo” y "Cada Voz Lleva Su
Angustia" un fracaso (que dejaría un empate de todas
maneras), la infraestructura burocrática de la
compañía dejó un saldo en rojo que sus principales
accionistas tuvieron que cubrir personalmente de
dinero de sus bolsillos y dejaron miles de pesos en
acciones que no valen ni el precio del papel en que
están impresas. "Un Angel de la Calle", producida
por otra sociedad anónima denominada ECLAFILMS en
asociación con Lizardo Diaz fue un buen éxito de
taquilla en Colombia y se exhibió decorosamente en
varios países latinoamericanos, pero con todo y esto
no logró recuperar sino el 83.1% de la inversión
sobre un período de distribución de ocho años! En
este caso el fracaso económico era muy claro: exceso
de costos de producción por incluir actores y
técnicos mexicanos dizque para ”asegurar la taquilla
de la película en el exterior”. Y el 90% de su
recaudo de taquilla fue en Colombia en base al éxito
de sus dos protagonistas (Raquel Ercole y Julio
César Luna) y a la novela radial, base del guión
cinematográfico (de Efraín Arce Aragón). Sin
embargo, el 90% de los altos costos de producción
fueron por traer mexicanos para ”asegurar
taquilla.....”
De las películas netamente colombianas las únicas
dos que han logrado utilidades sobre su inversión
inicial son "Y La Novia Dijo..." y "Tres Cuentos
Colombianos", que lograron salir raspando. A "El Río
de las Tumbas" le faltó $667.50 para cubrir su costo
de producción de menos de $200,000 de la época. El
mayor fracaso, ya que la pérdida sobrepasa los dos
millones de pesos, es "Aura o las Violetas" que fue
hecha como si fuera una super-producción. En
"Camilo, el Cura Guerrillero" se perdieron más de
$600.000, en "Una Tarde...Un Lunes" unos $400.000 y
en "Préstame tu Marido" más de $200.000. De "El
Siervo José Gregorio" y "El Taciturno" no se pueden
calcular las pérdidas ya que son dos de las
producciones más pobres que se han hecho en el cine
colombiano. "Bajo la Tierra", "Raíces de Piedra" y
"Pasado el Meridiano" perdieron toda su inversión,
sea la que haya sido.
De esta desoladora historia económica del cine de
largo metraje colombiano en los años '60 y
principios de los '70 se pueden sacar varias
conclusiones: (1) traer técnicos/ artistas
extranjeros con plata colombiana no produce sino
costos altos, inferior calidad y no aseguran sino un
"entierro de segunda" en el exterior, (2) las
películas pensadas más hacia el público nacional y
que no siguen las corrientes de géneros extranjeros,
tienen mayores posibilidades de éxito, (3) los
excesos indebidos de costos de producción inciden
directamente sobre la falta de utilidades, (4) los
productores directamente ligados con distribución
tienen ”todas las de ganar”, y (5) es mejor negocio
hacer cortos para sobre-precio o abrir una
panadería....
Y. B. - Algunas de las películas mencionadas arriba,
como "Camilo, el Cura Guerrillero", han sido
vendidas en el exterior pero no existen cifras al
respecto. (OJO AL CINE)
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